Piden a publicistas evitar afirmaciones de cero neto ‘no calificadas’: Reino Unido

Autor del artículo: ExporkNews

Fecha de publicación: 3 Marzo 2023

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Palabras clave: Sociedad, negocio, normas, publicidad, consumidores.

Sin embargo, según Business Green, existe el riesgo de prácticas de lavado verde vinculadas a afirmaciones falsas o exageradas sobre las credenciales ambientales de un producto o servicio. Debido a esto, los reguladores están presionando más para eludir estas prácticas en sectores como las finanzas y la inversión, pero también están preocupados por las afirmaciones de cero neto sin restricciones en la publicidad. Van en contra de las afirmaciones de cero neto "sin restricciones"

Para acelerar este movimiento, el regulador de publicidad del Reino Unido, la Autoridad de Reglas de Publicidad (ASA), ha anunciado el lanzamiento de una guía completamente nueva para los anunciantes que hacen afirmaciones de sostenibilidad ambiental a los clientes y utilizan los términos 'carbon neutral' y 'carbon neutral' Integrar "cero neto". Con base en las nuevas pautas, el regulador quiere dar a los anunciantes más claridad sobre cómo evitar afirmaciones de lavado verde al promocionar profesiones o productos con las etiquetas "neutro en carbono" o "cero neto". Titulada: El Medio Ambiente: Afirmaciones Engañosas y Responsabilidad Social en la Publicidad, la guía incluye una sección con sugerencias para el uso de términos de sustentabilidad en los materiales publicitarios. Inicios de la transparencia en la publicidad

“Los competidores tendían a creer que las afirmaciones de neutralidad de carbono implicaban que se había producido o se produciría una reducción absoluta de las emisiones de carbono”, explica la ASA. La neutralidad de carbono postula que las organizaciones usan tácticas causales para evitar el aumento de las emisiones de carbono y poder compensarlas, emprenden proyectos sociales y ambientales revisados ​​donde el cero neto requiere reducir sus emisiones hasta que estén lo más cerca posible de cero emisiones. La guía también requiere que los especialistas en marketing se aseguren de incorporar información rigurosa sobre si continúan reduciendo las emisiones de carbono y en qué medida, o si basan sus afirmaciones en compensaciones, para garantizar que los clientes no hagan afirmaciones falsas sobre los productos con la designación Adoptar "neutro en carbono" inherentemente. producir pocas o ninguna emisión.

Para concluir, consiente o inconscientemente, el greenwashing no sólo socava los esfuerzos de las marcas que trabajan en abordar su impacto ambiental, también dañan la reputación y engañan al consumidor. Con la demanda de la sostenibilidad por parte de consumidores, inversores y accionistas, los departamentos de marketing y comunicación pueden sentirse apresurados y ansiosos por comunicar las acciones o esfuerzos en la materia.